快捷搜索:

单场交易额破千万 知识或成百度直播“过墙梯”

百度入局直播带货之时,一度被觉得赶了个“晚集”,殊不知其已悄然默默架起“过墙梯”。

众所周知,直播带货领域早已厮杀成一片红海,但百度了局时就选择了一套差异化打法。5月 13日,百度发布要把直播作为2020年紧张营业,并表露了直播营业的计谋偏向:做常识直播。

随后,百度参战618也仍逝世守“常识直播”的允诺。《电商报》获悉,在百度的“618”系列直播带货活动中,包孕“风土着土偶情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大年夜类几十场直播,且均以泛常识属性内容为主。

据懂得,差别于当下比拼低价的卖场“吆喝式”直播,百度采纳慢直播形式,用相称长的篇幅讲述当地的自然风光、人文景不雅等,营造出一种以常识和文化为秘闻的场景,着末以整点“秒杀”的形式完成带货。

数据显示,截止6月17日,百度直播带货单场买卖营业额最高已经冲破1000万。从这份成就单来看,“常识直播”彷佛是一个可行的规划。

那么何谓“常识直播”?百度履行副总裁沈抖将其定位为“以信息与常识为核心的直播”。他表示,由于搜索用户有更明确的信息和常识需求,这是百度直播不合于其他直播的根本。

沈抖还觉得,搜索和信息流的特点会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有跨越10亿的用户规模,这些都是其他直播平台所不具备的上风。

简单来说,百度并不想偏离搜索“初心”,想将本来以图片、翰墨展现给用户的信息和常识,整个转化为直播的形式展示出来。

事实上,正如老罗、董明珠亲身带货,被觉得是贩子的执着,百度发力“常识直播”也被觉得是李彦宏作为文人的执着。

5月15日,李彦宏第一次走进直播间,与樊登进行了一场颇具人文气质的《家·书》直播,在直播中李彦宏保举小我书单,并分享自己的生活经历。数据显示,截至今朝,累计不雅看人数跨越1000万;直播当天,1000份李彦宏书单盲盒,不到2小时售罄。

此外,在早在疫情时代,百度就先后推出了云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等各类聚焦于常识信息领域的直播。

那么百度为何执着于“常识直播”?一方面,结合百度自身的环境来看,常识直播赛道也和百度现有的产品有必然契合,百度旗下的知道、百科、文库等本就在常识内容的范畴中。

另一方面,百度4月宣布的《直播搜索大年夜数据申报》显示,疫情爆发后,平台中康健、教导培训、旅游出行、财经热点等信息和常识领域的直播日均用户量增长得最快。

此外,不合于格局对照稳定的秀场和游戏直播,也不合于时下竞争白热化的电商直播,常识类直播是全新的赛道,有望成为百度实现差异化突围的“过墙梯”。

不过,这架“过墙梯”是否足够牢靠,今朝仍未知。首先,与电商直播、游戏直播等比拟,常识直播会相对短缺吸引力。

其次,抖音、B站、问答社区平台知乎、常识付费平台“获得”,游戏直播平台虎牙、斗鱼等此前也都在不合程度地结构泛常识类直播,未来入场玩家愈多竞争越残酷。

别的,只管百度拥有必然的流量上风,但要建立从用户搜索到商业办事的生态闭环,比较淘宝、京东等已经成长成熟的电商平台,百度注定还有好长的一段路要走。

注:文/李洋,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

您可能还会对下面的文章感兴趣: